content-strategie
Een contentstrategie draagt bij aan de doelen van je organisatie. Het koppelt de strategie van je bedrijf aan de informatiebehoefte van je doelgroep(en). Zo maak je met je communicatie echte impact. Bovendien geeft het je rust en overzicht. Waarom? Omdat je precies weet hoe, waar en wanneer je in beeld komt bij je doelgroep. Met dit stappenplan maak je zo’n effectieve contentstrategie, inclusief meetbare doelen.
Wat is een contentstrategie?
Een contentstrategie is een plan dat je helpt om de juiste informatie bij de juiste doelgroep te krijgen. Dit zorgt ervoor dat je doelgroep de actie onderneemt die jij voor ogen hebt. Zo draag je bij aan het behalen van de doelstellingen van je organisatie. En koppel je je merkverhaal aan de kennisbehoefte van je mogelijke klanten. Dit plan helpt je om het vertrouwen van je doelgroep te winnen en ze om te zetten naar betalende klanten.
Waarom een contentstrategie?
Een contentstrategie geeft je duidelijkheid over wat je moet doen om je doelen te bereiken. Het zorgt voor rust en overzicht. Je weet precies welke content je moet maken en wat je niet meer hoeft te doen. Dit bespaart tijd en vermindert werkdruk.
Een contentstrategie zorgt dat elk stuk content een doel heeft. Zo maak je geen content die niets toevoegt. Of die doelgroepen bereikt die voor jou als bedrijf of merk niet interessant zijn. Bovendien kun je met een strategische aanpak aantonen dat je werk meetbaar effect heeft. Dit is belangrijk voor het bestaansrecht van je communicatieafdeling.
Stappenplan voor een contentstrategie
Zelf aan de slag? We helpen je graag. Zelf houden we dit stappenplan om voor onze opdrachtgevers een contentstrategie uit te werken.
Stap 1: doelen bepalen
Alles begint met het bepalen van je doelen. Wat wil je bereiken met je content? Wil je meer verkeer naar je website, een sterk merk bouwen of meer leads genereren? Maak je doelen concreet en zorg dat ze meetbaar zijn. Het organisatiedoel is het startpunt van elke contentstrategie. Denk als een beslisser en zorg ervoor dat je doelen aansluiten op de belevingswereld van het management. Dat zorgt voor draagvlak.
Stap 2: weten wie je concurrenten zijn
Concurrenten geven je inzicht in de markt en hoe jij je kunt positioneren. Door je concurrenten te analyseren, kun je zien welke content voor hen werkt en hoe jij je kunt onderscheiden. Kijk niet alleen naar directe concurrenten, maar ook naar alternatieve oplossingen die je doelgroep kan kiezen. Gebruik tools zoals SEMrush of Ahrefs om diepgaande analyses te doen.
Stap 3: weten voor wie je schrijft
Het is belangrijk om je doelgroep nauwkeurig te bepalen. Hoe specifieker, hoe beter. Identificeer en beschrijf je doelgroep aan de hand van buyer persona’s. Verdiep je in hun pijnpunten en uitdagingen. Dit helpt je om content te maken die echt aansluit bij hun behoeften. Zorg ervoor dat je altijd antwoord kunt geven op de vraag: ‘What’s in it for me?’ voor je doelgroep.
Stap 4: communicatiekanalen bepalen
Kies de juiste kanalen om je content te verspreiden. Analyseer je historische content om te zien wat werkt en wat niet. Kijk naar je website, social mediakanalen en nieuwsbrief. Gebruik gebruikersdata om te bepalen welke kanalen het meest effectief zijn. Deze stap kan confronterend zijn, maar helpt je om je strategie te verbeteren.
Stap 5: topic- en zoekwoordenonderzoek
Je potentiële klant zoekt naar een oplossing voor hun probleem. Door een topic- en keywordonderzoek te doen, ontdek je welke onderwerpen en termen je moet gebruiken in je content. Dit helpt je om goed vindbare content te maken. Gebruik SEO-tools zoals SEMrush, Ahrefs of gratis alternatieven als Ubersuggest om relevante zoektermen te vinden. Analyseer de websites van concurrenten om te zien welke keywords zij gebruiken.
Stap 6: van zoekwoorden naar concrete onderwerpen
Een zoekwoorden-onderzoek kan een lange lijst met interessante onderwerpen opleveren. Selecteer de juiste onderwerpen door te kijken naar je doelen. Het zakelijk potentieel van een onderwerp is hoog als het je helpt om je doelen te realiseren. Het traffic-potentieel is hoog als een zoekterm veel zoekvolume heeft. Kies onderwerpen die zowel zakelijk als qua verkeer potentieel hebben.
Stap 7: onderwerpen vastleggen en plannen
Leg de geselecteerde onderwerpen vast en plan wanneer je ze gaat publiceren. Gebruik een contentkalender om overzicht te houden. Je kunt hiervoor tools gebruiken, maar een simpel excelsheet werkt ook. Vergeet niet om ook je social-media-kanalen in je planning op te nemen.
Stap 8: starten met creatie
Contentcreatie kost veel tijd. Wees realistisch over wat je kunt produceren. Als je een ambitieus contentplan hebt, overweeg dan om taken uit te besteden. Maak altijd een contentkalender. Dan weet je wat er moet gebeuren en wanneer. Zelf vinden we Podio een goede tool om de contentkalender in te plaatsen. Zo weet iedereen precies wat hij moet doen en wanneer. Zonder over en weer te mailen. Scheelt tijd en energie.
Stap 9: voortgang bewaken
Om te meten hoe succesvol je contentstrategie is, moet je de juiste statistieken monitoren. Zorg ervoor dat je metrics kiest die je doelen weerspiegelen. Analyseer regelmatig of je je doelen bereikt en pas je strategie aan waar nodig. Alleen dan wordt je contentstrategie een succes.
We staan voor je klaar
Een goede contentstrategie helpt je om je doelen te bereiken en je doelgroep effectief te bereiken. Wil je meer weten over hoe je een contentstrategie kunt maken? Neem contact met ons op. Bij ACT.agency helpen we je graag om een strategie te ontwikkelen die echt werkt.
