NATUURLIJKE
RUSTGEVER
INTRODUCTIE
DIE NIEUWE DOELGROEP AANSPREEKT
TABOE
DOORBREKEND
INTERNATIONALE
RECLAME
Waar communicatie in de ‘Sleeping & Calming’-categorie best vaak slaapverwekkend is, hebben we met de introductie van Natural Gummies gekozen voor een andere aanpak. De campagne gericht op een nieuwe doelgroep wil het taboe rond stress en slaapproblemen doorbreken en focussen op de voordelen van uitgerust wakker worden en ontspannen zijn.
IntroductieCampagne
Een grote groep Nederlanders, waaronder vele millennials, vaak regelmatig stress en slapeloosheid. Onderzoek bewijst dat deze groep wel open staat voor een oplossing, maar dat de huidige middelen, vaak pilletjes, de medicijnen worden overschreden. De ‘Natural Gummies’ van Valdispert zijn anders. Een nieuwe reeks producten zoals ‘Healthy Sleep’ en ‘Relax & Recharge’ voor een nieuwe generatie. In de vorm van lekkere gummies op basis van natuurlijke ingrediënten kun je helpen te ontspannen of in slaap te vallen.
Zo’n introductie vraagt ook om een andere aanpak qua communicatie. Waar andere merken gewoonlijk de klachten centraal zetten, focussen wij op de voordelen. Want lekker in je vel zitten en alles uit het leven halen, begint tenslotte bij ontspannen en uitgerust zijn. Dat is ook wat we zien in de verschillende commercials. Een frisse, positieve vibe waarmee we de categorie letterlijk wakker hebben geschud.
De campagne werd succesvol uitgerold in meerdere landen in Europa én in Hongkong. Naast de tv-commercials was de campagne ook zichtbaar online en op social media.
