merk-positionering
Wil je dat jouw merk opvalt in de markt? Dan is merkpositionering essentieel. In deze blog leggen we uit wat merkpositionering is en waarom het belangrijk is. We geven je praktische tips en laten je zien hoe je jouw merk sterk kunt positioneren. Lees verder en ontdek hoe je jouw merk naar een hoger niveau tilt.
Wat is merkpositionering?
Merkpositionering gaat over de unieke waarde die jouw merk biedt aan klanten. Het is een strategie om je merkidentiteit te versterken en je waardepropositie duidelijk te maken. Dit helpt klanten om jouw merk te verkiezen boven anderen. Door merkpositionering kun je een unieke plek in het hoofd en hart van je doelgroep claimen. Dit onderscheidt je van concurrenten en geeft klanten een reden om voor jouw merk te kiezen.
Waarom is merkpositionering belangrijk?
Een duidelijke merkpositionering helpt je om de waarde van je merk te communiceren. Dit doe je zowel intern als extern. Intern door een merkpositioneringsverklaring en extern via marketingstrategieën. Het is belangrijk om te weten wie je klant is en wat je hen biedt. Dit maakt je merk relevant en geloofwaardig. Bij het positioneren van je merk kijk je naar wat je doelgroep zoekt en hoe je je onderscheidt van concurrenten. Dit helpt je om een sterke merkpositie te creëren.
Waaruit bestaat een merkpositionering?
Een goede merkpositionering bestaat uit verschillende onderdelen. Deze onderdelen helpen je om een sterk en consistent merkverhaal te creëren. Hier zijn de belangrijkste elementen:
- Visie en missie: Wat is je doel en waar sta je voor?
- Merkbelofte: Wat beloof je je klanten?
- Merkwaarden: Welke waarden zijn belangrijk voor je merk?
- Archetypen (Carl Jung): Welke persoonlijkheid past bij je merk?
- Golden Circles (Simon Sinek): Waarom doe je wat je doet?
Hoe pak je positionering aan?
Positioneren is een belangrijk onderdeel van je merkstrategie. Het dwingt je om buiten de grenzen van je organisatie te kijken. Je moet je verplaatsen in je doelgroep en je oriënteren in de markt. Denk na over de volgende dingen:
In welke categorie past je product of dienst?
Begin met de behoefte van je doelgroep. In welke categorie past jouw product of dienst? Misschien denk je dat je product uniek is en in geen enkel hokje past. Bedenk dan dat het bouwen van een nieuw ‘mentaal hokje’ veel marketinggeld kost.
Wat doet de concurrentie?
Welke concurrenten zitten in jouw hokje? Wat zijn de overeenkomsten en verschillen? Stel je voor dat jouw merk niet bestaat. Wat zijn dan de alternatieven voor je doelgroep?
Bepaal je doelgroep(en)
Omschrijf welke groepen belangrijk voor je zijn. Bepaal ook hoe je relevant kan zijn voor deze doelgroepen. Dit kan voor elke groep anders zijn. Je positionering moet hierop aansluiten.
Wat is echt belangrijk?
Welke diepere behoefte van je doelgroep kun jij vervullen? Hoe uniek is jouw aanbod vergeleken met anderen? Kun je deze unieke waarde claimen?
Laat het overal terugkomen
Zorg dat je merk consistent is in hoe het eruitziet, zich gedraagt en communiceert. Dit moet kloppen met wat je belooft. En maak je je belofte waar? Dan versterk je je merkpositie.
We staan voor je klaar
Bij ACT.agency helpen we je graag met je merkpositionering. We bieden advies en strategieën om jouw merk sterk te positioneren. Wil je meer weten? Neem contact met ons op en ontdek hoe we jouw merk naar een hoger niveau kunnen tillen. Samen zorgen we ervoor dat jouw merk opvalt en succesvol is.
Servi
